第二百三十五章 被排挤
王朵入职抖音只是小事，小视频的大风刮了起来，混战开始
今日头条狂砸10亿元，力推火山小视频，用于补贴UGC用户
与此同时，快手一哥MC天佑，以2000万天价被火山小视频挖角
10亿补贴前夕，MC在微博表示，自己最近在玩火山小视频，希望大家多多支持，多多关注
话术中侧面表达了在火山小视频可赚钱
火山小视频与快手正面交锋一触即发
不过，记者在问及快手是否会投入补贴大战时，快手官方表示拒绝回应
估计快手心里很不爽，本来是行业龙头，现在沦落到和火山竞争
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上海，抖音总部
肖文文笑着说，“快手坐不住了，开始上综艺节目了”
关煌：“是吗？”
肖文文：“们联系了目前最大的综艺节目——跑男，应该也是收视率最高的节目”
快手最自豪的一点就是，成立六年多时间里，五年半没有做任何的市场活动，包括付费或者是不付费的市场推广
关煌问：“快手对外怎么说？”
肖文文：“说为了更好的品牌形象，能够让更多的用户知道这个品牌，反正就是那些车轱辘话”
关煌没有接话
虽然靠着自己的眼光，赞助了不少综艺节目
但，随着某些节目的影响力越来越大，独家赞助，基本上不可能
快手登上跑男舞台，也在预料之中
肖文文继续道，“综合来看，两家的策略就是快手投广告，火山给补贴”
“哦？”
肖文文：“昨天，火山小视频举行线上发布会，整场发布会有两个重点，一是宣布未来12个月将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容”
“二是表明火山小视频仍以头条的核心机器算法模式进行分发，并会接入今日头条作为主app出现，进行流量扶持”
关煌笑了下，“火山想表达的意思很明显，来这发视频，有钱拿，还有今日头条的流量”
肖文文点头：“最主要的是，这些钱和流量每个人都有机会拿到，哪怕是以前从没玩过小视频的用户”
关煌：“这么说，十亿补贴和头部网红关系不大”
肖文文：“是的，与短视频相比，ugc小视频的用户门槛设计非常低，只要有一部智能手机就能录制视频，成为玩家”
“火山小视频拿出10亿补贴，本质是提高市场占有率，争夺用户，如同20世纪30年代，百事可乐第一次向老牌巨头可口可乐发起冲击，就是宣布将百事饮料价格从每瓶10美分降低到5美分，以低廉的价格抢走了相当一部分市场”
“另一方面，从年初开始，快手猛增广告预算，通过众多头部综艺和户外广告，提升品牌，传递自己不仅能记录俗也能记录雅的理念”
……
和肖文文交谈后，关煌彻底放心了
不愧是沉浸行业几十年的老兵，虽然前瞻性上有所欠缺，但执行力max，
交代下去的所有东西，都能落实到位
……
“行了，老肖，去忙吧”，谈完事，关煌给下属一个鼓励眼神
肖文文松口气，站了起来，“好的”
看着对方离去的背影，夏柒昔说道，“现在有点相信了”
“什么？”
“短视频可能是下一次社交革命”
“嗯？”
夏柒昔：“觉得，短视频可能是人类社会到目前为止门槛最低的媒介”
关煌饶有兴致，“说说，”
夏柒昔：“相比于文字和长视频，短视频接受起来非常容易，人人都能看懂，文盲也可以，而且，随时随地可以看，随时随地可以停下来，这种改变带来了用户需求的爆炸”
关煌：“是这个理”
夏柒昔：“抖音现在多少用户了？”
关煌：“5亿用户，8000万月活”
夏柒昔：“刚才说了半天快手和火山的策略，抖音是怎么做今天的？”
关煌：“这个说来话长”
“不急，慢慢说”
关煌组织下语言，“一开始的时候，们把重心放在音乐短视频定位上请了专业的舞蹈和音乐达人来拍摄视频，发布到其视频平台去宣传引流同时，在内部建立话题视频挑战，以此来促进用户生产内容”
“哦”
关煌：“积累了一定用户后，抖音开始在运营端增加力度就是大手笔用户拉新，包括手机预装、应用商店资源推广、大规模广告投放等”
“赞助了热门的节目如《跑男》《中国有嘻哈》、《吐槽大会》《王牌对王牌》和《喜剧总动员》等，扩大品牌和产品影响力”
夏柒昔：“这些都了解，有什么成瘾性的设计没？”
关煌：“说起这个，首先得理解什么是上瘾”
“嗯？”
关煌：“所谓上瘾，核心是要在产品设计中嵌入由触发机制、行为机制、回馈变量和持续投资等因素构成的循环机制，使用户对产品产生上瘾的倾向”
夏柒昔皱着眉，“是这样”
关煌：“上瘾模式只适用于人们习惯使用的产品，并非每种产品都需要培养用户的习惯，再好的东西，如果日常生活中很少使用，也没必要去培养习惯”
“这倒是”
关煌：“很多企业没有仔细研究用户自发参与的心理动因，便直接跳入了产品设计和编码阶段这是一个巨大的错误”
夏柒昔：“那们是怎么做的？”
关煌：“们在产品设计上遵循了四个特点”
“哪四个？”
“首先是不可预测的内容在抖音上，用户只要轻松地手指一划，就能更换视频，但猜不到下一个视频会是什么”
夏柒昔“哦”了一下
关煌：“这种随机获得的奖赏反馈，在心理学上被称作间歇性变量奖赏（wards）”
夏柒昔猜测：“游戏上打怪物爆装备，是不是用的多？”
关煌：“不止游戏，赌场中的老虎机也利用了这种心理效应抖音在内容上的推荐算法，让大量精彩的、用户点赞数多的视频优先被看到，更高强度地刺激了用户……”