“疑似因《头文字D》票房大卖，周杰轮工作室宣布，将正式进军影视行业”
“宁皓导演接受专访，称新电影剧本已在筹备中……”
“徐尅导演率黎名、孙洪雷、甄子玬、杨彩妮、陆毅、张婧初、金素妍等主创现身长沙国际会展中心，举行《七剑》全球首映礼活动
晚会由杨澜、何炯和孙洪雷主持，现场既有演员们的节目表演，如黎名献歌、徐克和罗达佑合唱《沧海一声笑》等，还首次向外界播放了影片片花，并展示了兵器刀具”
“《飓风营救》联合天涯网、新浪/网易博客、百度贴吧，启动‘全民营救故事’征集活动
规则为：在博客、贴吧等平台分享‘的营救时刻’真实故事，每日抽100个账号，赠送免费电影票、神秘礼包……”
…
暑假档即将迎来最强爆发期，《七剑》与《飓风营救》几乎是同步启动了宣传冲刺
至于周杰轮进军电影圈、宁皓筹备新剧本等话题，在这两部待映影片前根本不够看
《七剑》率先举办了首映礼，与芒果台合作，用电视节目进行宣传预热
徐尅很显然是抱着想抢占先机的目的
但没料到的是，《飓风营救》这边却不慌不忙，反倒联合网络社交平台，征集起了营救故事？
这操作别说是，影视圈不少人都没看懂
“征集营救故事？这有什么用处吗？对宣发有帮助？”
家中书房里，徐尅看着新闻，满心不解地问妻子施南苼
然而，身为寰亚综艺集团副主席的施南苼也一时摸不透，皱眉答道：“安排人盯着吧，先看看再说”
…
眼下正是国内博客、贴吧发展的热潮期
许多普通人、媒体人、名人都在通过这些社交平台分享内容，但大家对平台的利用程度却并不算高
比如《七剑》，也就是几位主创在博客上面分享了些关于影片拍摄时的趣事
至于围绕网络平台进行大规模宣传电影的操作，几乎没有发行公司去尝试
主要大家也不太懂这个，不太重视，更多还是按部就班在线下跑路演
贴吧这边虽然有明星、影视剧相关圈子，但也都是网友自发讨论，或是明星粉丝间“开战”的地方，发行方很少费心在这儿宣传电影
也正因如此，《飓风营救》启动“全民营救故事”征集活动后，瞬间在贴吧和各大博客平台引发了热议
如今能接触网络的，大多都是年轻人
这部分人接受新事物的速度非常快，所以很快就摸透了活动底细
说起来也简单，就是发些自己平时做过的“拯救人”的故事，如果足够幸运，就能拿到一张《飓风营救》电影票和神秘礼物
不过是打几个字的事，还不是轻而易举？
很快，一条条新贴子、博客文章就涌了出来：
“是一名记者，曾经装成精神病，孤身闯入黑煤窑搜集证据，救了多个智力有障碍的煤工”
“妹在学校被人欺负，不敢告诉爸妈，把那欺负妹的人狠狠揍了一顿！”
“们这算什么？还得看，哥们是医学生，在飞机上给孕妇接过生！”
“说个爸的事，和工友们救了个小孩，还把人贩子给揍了一顿，差点拿去打生桩”
网友们分享出来的故事里有真实的，自然也有吹牛逼的
但这并不重要
对于《飓风营救》而言，要的就是热度、讨论度和关注度
一张电影票也就几十块，加上神秘礼包，最多不过
但因为这500块催生的热度，跑十多场路演活动都未必能有！
很快，在光线地推团队协助下，第一批中奖者顺利收到了电影票和礼包
得益于贴吧和博客已经开通了上传图片功能，收到东西的人立马拍了照片发上网
主要奖品是电影票，神秘礼包中则有主演签名照、电影海报，还有吕睿特意定制的一些周边礼品
更关键的是，里面有张贺卡，上面写着这样一句话：
【就像《飓风营救》里父亲为女儿踏碎险境，也一样，每个普通人的守护，都是自己的英雄时刻，感谢——平凡英雄！】
热议、讨论、关注、情感牌、泪点、奖品、互动……
环环相扣的宣传形成了一道闭环，获奖的网友们先产生了共鸣
其围观的人在羡慕之余，也梦想着能被赋予“平凡英雄”的赞誉和奖品，纷纷开始往外分享属于自己的守护故事
而等大家开始主动参与传播时，热度瞬间炸了！
每条帖子、每篇博文，看似是在围绕自己的守护故事，但无形中又与《飓风营救》产生了牵连
头两天热度还在发酵，到了第三天，直接成了全国网民参与的盛况！
反正发条帖子就有可能拿奖，顺手的事，何乐而不为？
…
线上营销推进的同时，线下吕睿也没落下
当下电影票房的主要贡献地，多在一线城市
所以，便安排几家发行方联合影院，搞了个“营救挑战”，沉浸式还原电影里的闯关感
场地分别有：上海外滩、首都王府井、广州天河路、深圳华强北、香江铜锣湾……
按后世说法，这应该叫做“线下快闪”挑战
参与者得闯过“线索破译”、“限时突围”、“解救人质”等环节，最后才能拿到“营救礼包”
礼包中同样有电影票、各类周边，贺卡上则写着：
【《飓风营救》：为家人闯过刀山火海，而的每个守护，都是自己的英雄片】
噱头又一次拉满！
通关难度并不大，主打的其实还是参与感和刺激感
在此加持下，电影热度自然是再次得到了加持！
那些参与过游戏环节的人，也更愿意进场观影，看看真实电影剧情是什么样的
线上+线下
全民参与+自带传播点
双管齐下，噱头和热度直线飙升！
回过头再看《七剑》的传统宣传模式，简直被按在地上摩擦
等《七剑》的发行方反应过来时，《飓风营救》的热度和讨论度早就爆了，甚至隐隐有形成全民热议的架势！
徐尅一脸懵圈
“这是在干什么？搞这些名堂到底是想干嘛？”
不就是宣传个电影而已，至于弄这么多骚套路吗？
这一刻，总算体会到了去年冯小钢和周星池心里的憋屈
大家都是奔着传统宣传模式去的，能引发关注即可，后续全靠电影口碑和主创们的票房号召力
但吕睿却偏不这么做
导演和演员票房号召力固然重要，但影片本身的噱头也十分关键，这也是引导观众入场观影的诱因
于是，和上次《致命魔术》引发“全民解谜”一样，《飓风营救》又带起了“全民英雄守护者”这一讨论声
而且对于社会层面来讲，这也是一件好事
所以，电影推广模式甚至还获得了不少官方的支持
种种加持下，不光徐尅和《七剑》的主创们懵了，就连影片的十多家发行公司都看得目瞪口呆
“宣传居然还能踏马的这么搞？”
“听说这些方案都是吕睿亲自设计出来的？”
“不是？一个导演，好好拍戏不就行了吗？瞎掺和宣传干吗？”
“艹！要是让干发行，睿视界怕是用不了多久就成国内首屈一指的电影发行公司了！”
慌乱中，《七剑》在上映前夕，也就是7月28号，临时加了场亚洲首映礼活动
地点放在了深圳中信城市广场
有不少电视台进行了转播，可关注的人却寥寥无几
因为就在同一时间，首都那边，《飓风营救》首映礼正在进行中
会场入口处没有常规检票点，反倒立了面“线索墙”，上面贴满了电影里的元素
模糊的人质照片、加密的坐标纸条、幕后黑手背影轮廓等等
入场的幸运观众得凭票根抽一张“线索卡”，凭卡上的提示（比如找穿黑色风衣的人要入场码），然后才能进场
现场工作人员穿着像电影里的“特工”，背景音乐里放的是片中紧张的配乐片段，刚进门就有种“进入营救现场”的代入感
这操作不光让到场观众们觉得新鲜，就连嘉宾们也心痒难耐，想凑过去体验一番
但这肯定是不行的，因为圈内嘉宾们都得走红毯，不太适合去跟观众们一起玩游戏，要是引发踩踏事件就糟糕了
“吕导，这次的营销真是太绝了，效果没得说”
“哈哈，刘总过奖了”
吕睿正带着姜闻、刘艺菲在门口“迎宾”，每进来一人，都会上前打声招呼
无一例外，大家进场时都对这波营销操作赞不绝口
吕睿大多时间都是笑着点头应声，同时默默留意进场的嘉宾情况
比起之前的《致命魔术》，这次送出去的首映礼邀请函更多
甚至有些并不是以睿视界或者个人名义送出去的，而是中影、上影这些投资方通过自家渠道发的
这也导致，今天来了不少吕睿虽然能叫得起名字，但却是头一次见面的人
在这行待得越久，越是明白，为什么这行统称为“娱乐圈”、“文艺圈”、“影视圈”，以及为什么有所谓的京圈、西北圈、港圈之分
大圈套小圈，小圈套大圈，中有，中有
哪怕其中某两个人互不相识，但身边的人总认识，绕着转几圈，总能扯上关系
而当下最牛逼的，还得是“京圈”
姜闻之前给吕睿科普过，京圈大致分为三个派系
其中一派是以人艺、国剧、话剧等剧院，还有文工团、乐团子弟为主
这个派系里多是演员、歌手，更偏向于文艺圈
虽然其中的人能量不算大，但声量却非常足，代表人物有濮侟昕、蔡囻庆、宋玬玬、崔建等
甚至连天后王妃都算是其中一份，因为她妈就是煤矿文工团的歌手
这也正是她为什么能在小时候就上央视独唱的原因
当年若是没去香江，没惹那一大堆情债，留在首都这边，未必比在香江那边混得差
紧接着，第二派系则是以北影厂、八一厂等电影厂的导演、演员、职工子弟为主
内地电影背后经常能看到们的影子，代表人物有陈凯哥、田状状、葛忧等
至于新生代中，目前还是以滕化滔声音最响亮
如果不是陆钏身陷抄袭舆论中，现在绝对是这个圈内扛旗的
严格来讲，吕睿也算是这一派系里的，毕竟就是北电出身
和那些人的区别是，是单打独斗，身后没有“好爸爸”，所以起步时就得靠自己
最后一派则是那些大院子弟，这一派人数非常多，能量和实力也极强
比如姜闻，就是这一派中的
还有华宜二王、郑晓龙、王烁、冯小钢、叶大鹰、洪剑涛等，都算这个圈子里的
而所谓的京圈，正是这帮人率先搞起来的
三大派系中，们的声势最为浩大
但这些人也不是都在一起合作，甚至还有人完全老死不相往来，但遇到“敌人”时通常都会一致对外
眼下，吕睿在京圈里算是一块香饽饽
因为在这个圈子里没得罪任何人，再加上还是资源方，所以大家都很捧、乃至于巴结着
但港圈那边就不同了，除了英煌外，其的几乎算“得罪光”了
其实也不算是得罪，主要是那帮人给了一个金像最佳导演奖，却没从这儿捞到好处，便格外不待见
半个多小时后，嘉宾基本都已入场
“走吧，们也进去”
吕睿朝姜闻和刘艺菲摆了摆手，三人一同往会场内走
姜闻倒是挺淡定，虽说今天场面不小，但“太阳”都见过，这算不得什么
反倒是刘艺菲有些扛不住压力，下意识往吕睿身后缩了缩
“别紧张，不是已经给看过记者采访稿了？待会儿照着念就行”
吕睿注意到她的小动作，柔声安慰了一句
“好的，学长”
刘艺菲攥紧拳头，鼓足勇气上前一步，只落后了吕睿半个肩膀……